Video marketing – co to jest i jak wykorzystać możliwości video marketingu?

W dzisiejszych czasach w zasadzie ciężko jest w prosty sposób wyjaśnić do czego wykorzystywany jest Internet. Jego rosnąca popularność sprawia, że mamy praktycznie nieograniczone możliwości zastosowań Internetu. Dlatego tak chętnie jest on wykorzystywany w działaniach marketingowych, które obecnie mają różne formy, odmiany itp. Dzisiaj skupimy się na tym, czym jest video marketing i co za sobą niesie.

Czym jest video marketing?

Video marketing jest to rodzaj content marketingu, który będzie przejawiał się m.in. w strategii działania. Czyli mówiąc najprościej – mamy do czynienia z video marketingiem, kiedy spotykamy się z zamieszczonymi materiałami wideo na wszelkiego typu platformach (strony www, blogi, media społecznościowe, sklepy internetowe itp.). Mogą to być same filmy, a mogą być one dopełnieniem treści. W obu przypadkach będziemy mogli mówić o video marketingu.

Przykłady działań video marketingu?

Video marketing jest formą działań, wykorzystywaną najczęściej w ramach marketingu internetowego. Nie dziwi więc fakt, że jest to dynamiczny rynek, który nieustannie się rozwija. Warto więc przyjrzeć się aktualnym formą video marketingu, które są w pewien sposób charakterystyczne. Aby prowadzić działania w tym zakresie, możemy zdecydować się na przykład na:

• Instruktaże, poradniki – dotyczące np. prawidłowego korzystania z naszych produktów, przyrządzania potraw, korzystania z naszego programu komputerowego itp.

• Prezentacje – możemy zdecydować się na zaprezentowanie naszych produktów (np. firmy wypuszczają nowy model telefonu i prezentują go światu przy użyciu krótkiego filmu pokazowego). Ciekawym pomysłem będzie również relacja z życia firmy, to jak pracujecie, spędzacie przerwy itp.

• Animacje humorystyczne – przy tworzeniu treści do video marketingu warto jest zastanowić się nad tą formą. Gdy zyska ona przychylność internautów, może przerodzić się w viral, a tym samym przerodzi się to w marketingowy strzał w dziesiątkę.

• Streaming – jest to również bardzo prężnie rozwijająca się gałąź działań internetowych. Nazywany również live streaming marketingiem, pozwala na dużą interakcję z odbiorcami. Możemy to wykorzystać do organizacji webinarów, relacji z wydarzeń, debat itp.

Oczywiście samo nagrywanie wideo to za mało. Poza określoną koncepcją, powinniśmy skupić się na doborze odpowiednich narzędzi. Możemy wykorzystać materiały audiowizualne na naszym blogu, stronie internetowej, w mediach społecznościowych itp. Jednak pamiętajmy, że nie każdy materiał wideo będzie odpowiedni np. zarówno na Facebooka, jak i LinkedIna, Instagrama itp. Każda platforma posiada cechy charakterystyczne, które należy znać i respektować.

Dlaczego warto skorzystać z video marketingu?

Pewne zalety takiego rozwiązania już zdążyły wybrzmieć podczas przykładów zastosowań. Jednak istnieją inne przesłanki, które mówią o tym, że video marketing po prostu się opłaca. Firmy Demand Metric oraz Vidyard przeprowadziły badanie skuteczności video marketingu wśród marketerów. Badania wykazały, że:

• 41% marketerów przyznało, że posiadanie materiałów video, w dużym stopniu zmniejszyło liczbę zgłoszeń do supportu, dotyczących produktu lub usługi firmy.

• 81% badanych potwierdziło, że działania z zakresu video marketingu, pozytywnie wpłynęło na generowanie leadów sprzedażowych.

• Ponad 80% marketerów wyznało, że video marketing odznacza się wysokim wskaźnikiem ROI (zwrotu z inwestycji) i pomaga w zwiększaniu ruchu na stronie internetowej oraz wydłuża czas na nich spędzany przez użytkowników.

• Blisko 95% badanych stwierdziło, że działania z zakresu video marketingu, przede wszystkim pomagają zwiększyć świadomość klientów w zakresie produktów lub usług firmy.

Są to najbardziej jaskrawe przykłady z przeprowadzonego badania, które warto przejrzeć w całości, gdy mamy wątpliwości, czy warto zainwestować w video marketing.

Podsumowanie

Video marketing jest szczególnym rodzajem content marketingu, który opiera się w swoich działaniach na materiałach audiowizualnych. Prowadzenie działań w tym zakresie, nie musi wymagać od nas dużych nakładów finansowych, jednak warto pamiętać, że mimo wszystko video marketing odznacza się wysokim wskaźnikiem ROI. Oznacza to, że z większą ufnością możemy przeznaczyć ewentualne fundusze na tego typu działania, które wykonane prawidłowo, na pewno okażą się opłacalne.

źródło:

https://awesome.vidyard.com/rs/273-EQL-130/images/Demand-Metric-Report-The-State-of-Video-Marketing-2019.pdf

Video marketing to nie tylko forma content marketingu, ale również potężne narzędzie do budowania relacji z klientami. Dzięki materiałom wideo możemy przekazywać informacje w sposób bardziej przystępny i atrakcyjny, co z kolei przekłada się na większe zaangażowanie odbiorców. To dlatego warto inwestować w produkcję wysokiej jakości filmów, które przyciągną uwagę potencjalnych klientów.

Co więcej, video marketing doskonale sprawdza się w promocji produktów i usług. Dzięki filmom prezentacyjnym czy recenzjom możemy pokazać klientom, jak nasze produkty działają w praktyce i dlaczego warto je wybrać. To świetny sposób na budowanie zaufania i przekonywanie do zakupu.

Jak skutecznie wykorzystać video marketing?

Aby skutecznie wykorzystać video marketing, warto zacząć od określenia celów naszych działań. Czy chcemy zwiększyć świadomość marki, pozyskać nowych klientów czy może zwiększyć sprzedaż? Dopiero mając jasno określone cele, będziemy w stanie dobrze zaplanować nasze działania i dostosować rodzaj treści do oczekiwań odbiorców.

Kolejnym krokiem powinno być odpowiednie dostosowanie treści wideo do platformy, na której będziemy je publikować. Każda platforma ma swoje specyficzne wymagania i preferencje, dlatego ważne jest, aby dopasować format filmu do charakteru danej platformy. Pamiętajmy także o optymalizacji filmów pod kątem SEO, co może przyczynić się do zwiększenia widoczności naszych materiałów.

Nie zapominajmy także o interakcji z widzami. Odpowiadajmy na komentarze, zachęcajmy do udziału w dyskusjach, organizujmy konkursy czy transmisje na żywo. Dzięki temu budujemy zaangażowanie i lojalność widowni, co przekłada się na pozytywne efekty naszych działań.

Ciekawostki o video marketingu

Według danych firmy Cisco, do 2022 roku aż 82% całego ruchu internetowego będzie generowane przez treści wideo. To pokazuje, jak ogromny potencjał drzemie w video marketingu i dlaczego warto na niego postawić.

Badania pokazują także, że filmy wideo mają o 1200% większą szansę na udostępnienie niż tekst czy zdjęcia. Dlatego warto inwestować w produkc