Jak stworzyć skuteczny temat mailingu?

Chcąc stworzyć skuteczną komunikację mailową z klientem, często możemy zetknąć się ze ścianą. Zalet płynących z odpowiednio skonstruowanego mailingu jest naprawdę wiele, jednak tylko małej grupie osób udaje się osiągnąć sukces na tym polu. To wszystko sprawia, że często poszukujemy wskazówek, porad, które pomogą nam zwiększyć wskaźnik open rate naszych wiadomości, a tym samym skuteczność działań mailingowych. Jednym z kluczowych elementów, które zdecydowanie wpływają na ten wskaźnik, jest tytuł maila.

Dlaczego tytuł maila jest tak ważny?

Tytuł maila pełni ogromną rolę w działaniach e-mail marketingowych. Przede wszystkim jest to jeden z niewielu elementów, które możemy zobaczyć z głównego panelu skrzynki mailowej, zaraz obok nadawcy i kilku pierwszych słów treści wiadomości.

Ograniczone miejsce dla tytułu naszych maili sprawia, że musimy odpowiednio zagospodarować przestrzeń i określić długość naszych tematów mailowych. Co ciekawe, jak pokazuje badanie przeprowadzone przez firmę Invesp, przy zbyt długich tytułach maili wskaźnik OR systematycznie spada w dół. Dlatego tytuł maila może być naprawdę skutecznym narzędziem w mailingu, jeśli odpowiednio go przygotujemy.

10 porad – jak tworzyć skuteczne tytuły mailowe

Skupmy się teraz na tym, jak przygotować tytuł maila w taki sposób, aby przekładało się to na skuteczne działania mailingowe. Zastosowanie się do tych porad, może realnie zwiększyć wskaźnik OR dla naszych kampanii mailowych. O czym powinniśmy pamiętać?

1. Długość tematu maila – jak pokazuje badanie przeprowadzone przez firmę Invesp, Open Rate dla maili o długości tytułu wynoszącej 25 znaków drastycznie spada. Najlepsze wyniki możemy uzyskać jeśli nasz temat będzie wynosił od 5 do 15 znaków, jednak najlepsze wyniki są dla tytułów o długości 10 znaków (21%).

2. Nawiązywanie do świąt i wydarzeń – w temacie maila dobrą praktyką jest przywoływanie określonych okazji, oczywiście w zależności od naszej branży. Jeśli posiadamy sklep internetowy, warto przedstawić nasze produkty jako idealne na prezent na święta, walentynki, dzień dziecka itp. 

3. Personalizacja tematu – personalizacja jest dobra na każdym etapie kontaktu z odbiorcami. Możemy ją także wykorzystać w tytule maila. Dobrym pomysłem będzie połączenie personalizacji z wcześniejszymi zakupami danej osoby w naszym sklepie (jeśli miało to miejsce).

4. Nawiązywanie do aktualnego okresu – dobrym pomysłem w kontekście skutecznego tytułu maila będzie także przywoływanie np. rozpoczynającego się semestru szkolnego lub pór roku itp. W ten sposób pokazujemy odbiorcom, że zdajemy sobie sprawę z ich aktualnych potrzeb.

5. Wykorzystanie grywalizacji – jeśli Twoi odbiorcy zbierają jakiegoś rodzaju punkty lub przedmioty na Twojej stronie, warto jest wykorzystać również to na swoją korzyść w przypadku tytułów mailowych. Jeśli przypomnisz klientowi, że brakuję mu już nieznacznej liczby punktów do jakiejś nagrody, najprawdopodobniej go to zainteresuje.

6. Wywieranie wpływu na ludzi – tytuł maila to także odpowiednie miejsce, aby wykorzystać np. społeczny dowód słuszności, o którym pisaliśmy nieco więcej jakiś czas temu. Możemy zaznaczyć, że przesyłamy najczęściej wybierane produkty z naszego sklepu. Skoro innym się spodobały, to może Tobie także się przydadzą. Oczywiście powinniśmy wziąć pod uwagę to, czy konkretna osoba, nie kupiła już tych produktów. W przeciwnym razie, nic nie zyskamy, a wręcz stracimy.

7. Operowanie ciekawością – z uwagi na ograniczoną liczbę miejsca w tytule maila, możemy wprowadzić nutkę tajemniczości, która zainteresuje użytkownika. Możemy wykorzystać sformułowania typu “Odbierz prezent”, “zobacz co możesz wygrać” itp.

8. Wezwanie do działania – temat maila z uwagi na ograniczone miejsce, a także pewne wyróżnienie graficzne z poziomu głównego ekranu poczty mailowej, to dobre miejsce do zastosowania CTA. Są one krótkim zwrotami, które wskazują odbiorcy wykonanie określonej czynności. Tytuł maila będzie świetnie się do tego nadawał.

9. Ograniczenia czasowe – warto wykorzystać także oferty ograniczone czasowo. Odbiorcy, którzy zobaczą maila zatytułowanego “Nasza oferta”, raczej nie skorzystają z możliwości zapoznania się z nią. Jednak jeśli dołożymy do tego np. sformułowania typu “Tylko dzisiaj!”, temat maila nabierze większej atrakcyjności.

10. Wykorzystaj nazwę odbiorcy – badania Invesp pokazują, że tytuły maila zawierające imię odbiorcy, mają wyższy wskaźnik OR (18,3%), niż tematy, które nie ich nie wykorzystują (15,7%). Zatem jeśli mamy taką możliwość, warto z niej skorzystać, aby zwiększyć skuteczność naszego mailingu.

Podsumowanie

Tytuł maila odgrywa bardzo ważną rolę w kontekście skutecznego mailingu. Powinniśmy o tym pamiętać przy każdej wysyłanej wiadomości do naszych odbiorców. Jeśli nie chcemy zginąć w gąszczu innych maili, które otrzymują klienci każdego dnia, powinniśmy dołożyć wszelkich starań, aby wykorzystać jak największą liczbę porad dotyczących skutecznego tematu maila.

Źródło: https://www.invespcro.com/blog/email-subject-lines-statistics-and-trends/

Stworzenie skutecznego tematu mailingu może być kluczowym czynnikiem determinującym sukces naszej kampanii e-mail marketingowej. Dlatego warto poświęcić odpowiednią uwagę na jego opracowanie i dopasowanie do oczekiwań oraz potrzeb naszych odbiorców. Poniżej znajdziesz dodatkowe wskazówki, które pomogą Ci stworzyć jeszcze bardziej efektywne tematy mailowe.

Atrakcyjność i oryginalność

Aby temat maila przyciągnął uwagę odbiorcy, powinien być atrakcyjny i oryginalny. Staraj się unikać ogólnikowych fraz, które nie wyróżniają Twojej wiadomości spośród innych maili w skrzynce odbiorczej. Skorzystaj z ciekawych sformułowań, które zaintrygują odbiorcę i zachęcą go do otwarcia wiadomości.

Testuj różne warianty

Przeprowadzanie testów A/B może być doskonałym sposobem na sprawdzenie skuteczności różnych wariantów tematów mailowych. Dzięki temu dowiesz się, który rodzaj tematu najlepiej działa na Twoją grupę odbiorców i jak możesz go jeszcze ulepszyć. Nie bój się eksperymentować i analizować wyników, aby stale doskonalić swoje działania.

Zwracaj uwagę na personalizację

Personalizacja tematu maila może znacząco zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Wykorzystaj imię odbiorcy lub inne dane, które posiadasz, aby sprawić, że wiadomość będzie bardziej spersonalizowana i dopasowana do konkretnego odbiorcy. Dzięki temu odbiorca będzie miał poczucie, że wiadomość jest dedykowana specjalnie dla niego.

Dbaj o klarowność i zrozumiałość

Temat maila powinien być klarowny i zrozumiały dla odbiorcy. Unikaj zawiłych fraz czy skomplikowanych konstrukcji zdania. Postaw na prostotę i przejrzystość, aby odbiorca od razu wiedział, o czym jest Twoja wiadomość i dlaczego powinien ją otworzyć.

Podsumowanie

Regularne testowanie różnych wariantów tematów mailowych pozwala na ciągłe doskonalenie strategii e-mail marketingowej. Dzięki analizie wyników testów A/B można dowiedzieć się, które tematy najlepiej działają na konkretnej grupie odbiorców i w jaki sposób można je jeszcze ulepszyć. To skuteczny sposób na optymalizację skuteczności naszych kampanii.

Regularne testowanie różnych wariantów tematów mailowych pozwala na ciągłe doskonalenie strategii e-mail marketingowej. Dzięki analizie wyników testów A/B można dowiedzieć się, które tematy najlepiej działają na konkretnej grupie odbiorców i w jaki sposób można je jeszcze ulepszyć. To skuteczny sposób na optymalizację skuteczności naszych kampanii.

Tworzenie skutecznego tematu mailingu jest niezwykle istotne dla osiągnięcia sukcesu w kampaniach e-mail marketingowych. Dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele skutecznych strategii, których można użyć, aby zwiększyć otwieralność i zaangażowanie odbiorców. Oprócz istniejących porad, warto rozważyć dodatkowe kroki, które mogą jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność naszych tematów mailowych.

Kreatywność jest kluczem

Aby wyróżnić się spośród innych maili w skrzynce odbiorczej, warto postawić na kreatywne podejście do tematów mailowych. Unikaj standardowych fraz i szablonowych określeń, które mogą sprawić, że Twoja wiadomość zostanie zignorowana. Zaskocz odbiorców oryginalnymi pomysłami i ciekawymi zagadnieniami, które zachęcą ich do otwarcia maila.

Personalizacja na najwyższym poziomie

Personalizacja tematu maila może sprawić, że odbiorca poczuje się wyjątkowo i bardziej zaangażuje się w treść wiadomości. Oprócz imienia odbiorcy, można również wykorzystać inne dane, takie jak lokalizacja czy preferencje zakupowe, aby dostosować temat maila do indywidualnych potrzeb odbiorcy. To prosty, a zarazem skuteczny sposób na zwiększenie otwieralności wiadomości.

Call-to-action jako dodatkowy element

Dodanie elementu call-to-action do tematu maila może skutecznie zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Krótkie i zwięzłe wezwania do działania, takie jak „Kliknij tutaj” czy „Odbierz rabat”, mogą skutecznie zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości i podjęcia pożądanej akcji. Pamiętaj jednak o zachowaniu umiaru i odpowiednim dostosowaniu CTA do treści maila.

Testowanie różnych wariantów

Regularne testowanie różnych wariantów tematów mailowych pozwala na ciągłe doskonalenie strategii e-mail marketingowej. Dzięki analizie wyników testów A/B można dowiedzieć się, które tematy najlepiej działają na konkretnej grupie odbiorców i w jaki sposób można je jeszcze ulepszyć. To skuteczny sposób na optymalizację skuteczności naszych kampanii.

Skuteczny temat mailingu może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii e-mail marketingowej. Dlatego

Tworzenie skutecznego tematu mailingu jest niezwykle istotne dla osiągnięcia sukcesu w kampaniach e-mail marketingowych. Dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele skutecznych strategii, których można użyć, aby zwiększyć otwieralność i zaangażowanie odbiorców. Oprócz istniejących porad, warto rozważyć dodatkowe kroki, które mogą jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność naszych tematów mailowych.

Kreatywność jest kluczem

Aby wyróżnić się spośród innych maili w skrzynce odbiorczej, warto postawić na kreatywne podejście do tematów mailowych. Unikaj standardowych fraz i szablonowych określeń, które mogą sprawić, że Twoja wiadomość zostanie zignorowana. Zaskocz odbiorców oryginalnymi pomysłami i ciekawymi zagadnieniami, które zachęcą ich do otwarcia maila.

Personalizacja na najwyższym poziomie

Personalizacja tematu maila może sprawić, że odbiorca poczuje się wyjątkowo i bardziej zaangażuje się w treść wiadomości. Oprócz imienia odbiorcy, można również wykorzystać inne dane, takie jak lokalizacja czy preferencje zakupowe, aby dostosować temat maila do indywidualnych potrzeb odbiorcy. To prosty, a zarazem skuteczny sposób na zwiększenie otwieralności wiadomości.

Call-to-action jako dodatkowy element

Dodanie elementu call-to-action do tematu maila może skutecznie zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Krótkie i zwięzłe wezwania do działania, takie jak „Kliknij tutaj” czy „Odbierz rabat”, mogą skutecznie zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości i podjęcia pożądanej akcji. Pamiętaj jednak o zachowaniu umiaru i odpowiednim dostosowaniu CTA do treści maila.

Testowanie różnych wariantów

Regularne testowanie różnych wariantów tematów mailowych pozwala na ciągłe doskonalenie strategii e-mail marketingowej. Dzięki analizie wyników testów A/B można dowiedzieć się, które tematy najlepiej działają na konkretnej grupie odbiorców i w jaki sposób można je jeszcze ulepszyć. To skuteczny sposób na optymalizację skuteczności naszych kampanii.

Tworzenie skutecznego tematu mailingu jest niezwykle istotne dla osiągnięcia sukcesu w kampaniach e-mail marketingowych. Dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele skutecznych strategii, których można użyć, aby zwiększyć otwieralność i zaangażowanie odbiorców. Oprócz istniejących porad, warto rozważyć dodatkowe kroki, które mogą jeszcze bardziej zwiększyć skuteczność naszych tematów mailowych.

Kreatywność jest kluczem

Aby wyróżnić się spośród innych maili w skrzynce odbiorczej, warto postawić na kreatywne podejście do tematów mailowych. Unikaj standardowych fraz i szablonowych określeń, które mogą sprawić, że Twoja wiadomość zostanie zignorowana. Zaskocz odbiorców oryginalnymi pomysłami i ciekawymi zagadnieniami, które zachęcą ich do otwarcia maila.

Personalizacja na najwyższym poziomie

Personalizacja tematu maila może sprawić, że odbiorca poczuje się wyjątkowo i bardziej zaangażuje się w treść wiadomości. Oprócz imienia odbiorcy, można również wykorzystać inne dane, takie jak lokalizacja czy preferencje zakupowe, aby dostosować temat maila do indywidualnych potrzeb odbiorcy. To prosty, a zarazem skuteczny sposób na zwiększenie otwieralności wiadomości.

Call-to-action jako dodatkowy element

Dodanie elementu call-to-action do tematu maila może skutecznie zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Krótkie i zwięzłe wezwania do działania, takie jak „Kliknij tutaj” czy „Odbierz rabat”, mogą skutecznie zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości i podjęcia pożądanej akcji. Pamiętaj jednak o zachowaniu umiaru i odpowiednim dostosowaniu CTA do treści maila.

Testowanie różnych wariantów

Regularne testowanie różnych wariantów tematów mailowych pozwala na ciągłe doskonalenie strategii e-mail marketingowej. Dzięki analizie wyników testów A/B można dowiedzieć się, które tematy najlepiej działają na konkretnej grupie odbiorców i w jaki sposób można je jeszcze ulepszyć. To skuteczny sposób na optymalizację skuteczności naszych kampanii.