Remarketing to bardzo dobra opcja dotarcia do potencjalnego klienta, który był już na naszej stronie, ale z niewiadomych powodów z niej wyszedł. Mamy szansę ponownie wyświetlić reklamę użytkownikowi, przez co zwiększamy szansę, że skorzysta z naszych usług. Może dopiero jest na etapie porównywania ofert? Warto zatem stworzyć spersonalizowaną reklamę, żeby zdobyć nowego klienta. Sprawdźmy zatem co to jest RLSA i jaką funkcję pełni w remarketingu?
Spis treści:
Czym jest RLSA?
Remarketing List for Search, czyli RLSA to tzw. listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce Google. Wiele osób przygotowujących kampanie marketingowe może z nich z powodzeniem skorzystać, jednakże przeważnie są wykorzystywane przez sklepy internetowe, których głównym zadaniem jest sprzedaż produktów. Korzystając z Google Analytics lub innych programów do analizy wiemy, że konwersja jest z reguły na poziomie kilku punktów procentowych. Wdrażając Remarketing List for Search możemy to zmienić, o czym dokładnie napiszę później.
Google Ads RLSA
Chcąc ustawić Google Ads RLSA musimy dodać do naszej strony tag reklamowy, którego zadaniem będzie zaznaczanie osób, które wchodzą na nasz serwis. Tworząc listy marketingowe trzeba być zalogowanym na koncie Google Ads i tam stworzyć listę osób, którym chcemy pokazać naszą reklamę. Należy wejść w kategorię Zarządzanie odbiorcami i Zasoby wspólne i w tym miejscu ustawić wszystkie niezbędne filtry.
Wpływ RLSA na osiąganą konwersję
Tak, jak wspominałam wcześniej Remarketing List for Search bardzo często dobrze oddziałuje na osiąganą konwersję. Najczęściej stosowaną opcją remarketingu jest wariant powiększania stawek reklam dla osób, które już wcześniej były na naszej stronie, jednakże nie doszło do konwersji, czyli użytkownicy nic nie kupili. Standardowo takim potencjalnym klientom pokazują się reklamy naszych produktów, które mają nakłonić do ponownych odwiedzin sklepu i dokonania zakupu. Z pewnością nie raz spotkaliśmy się z sytuacją, że szukaliśmy np. butów dla dziecka, ale koniec końców ich nie kupiliśmy. Później wyświetlały się nam reklamy tych właśnie butów w sklepie, który wcześniej odwiedziliśmy. Listy marketingowe często są integrowane z kampaniami PLA (Product Listing Ads) i reklamami DSA (Dynamic Search Ads). Wykorzystanie Remarketing List for Search oferuje duże ciekawych funkcji np. możemy stworzyć wykaz osób, którym reklama ma się nie wyświetlać, bo już produkt kupili.
Komu możemy przygotować Google Ads RLS?
Taki typ reklamy będzie idealny dla:
– Osób, które były na naszej stronie kilka razy, ale nie nie zdecydowały się na zakupy.
– Dodały produkty do koszyka, ale zamknęły stronę przed opłacenie zakupów.
– Były w ciągu kilku ostatnich dni w naszym sklepie.
– Były na stronie określony czas, ale nie nic nie kupiły.
– Zapisały się do newslettera lub pobrały e-booka.
– Były na podstronie kontaktowej, ale nie doszło do wypełnienia formularza.
Wskazówki dotyczące Remarketingu w wyszukiwarce Google
1. Personalizuj reklamy: Dostosuj treść reklam do zachowań użytkownika na stronie internetowej. Możesz np. pokazać reklamy produktów, które użytkownik przeglądał lub dodał do koszyka.
2. Ustal konkretne cele: Zanim zaczniesz korzystać z RLSA, określ, co chcesz osiągnąć. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż, pozyskać nowych klientów czy zwiększyć świadomość marki?
3. Testuj różne strategie: Sprawdź, jak różne grupy odbiorców reagują na różne kampanie remarketingowe. Możesz np. porównać skuteczność kampanii dla osób, które dodały produkt do koszyka z kampaniami dla osób, które tylko przeglądały stronę.
4. Optymalizuj listy remarketingowe: Regularnie sprawdzaj skuteczność swoich list remarketingowych i dostosuj je do zmieniających się potrzeb i zachowań użytkowników.
Zalety korzystania z Remarketingu w wyszukiwarce Google
Korzystanie z Remarketingu List for Search w Google Ads może przynieść wiele korzyści, takich jak:
– Zwiększenie konwersji: Dzięki ponownemu dotarciu do potencjalnych klientów, którzy już mieli kontakt z Twoją stroną, zwiększasz szansę na dokonanie przez nich zakupu.
– Poprawa efektywności kampanii: Dzięki precyzyjnej targetowaniu reklam możesz dotrzeć do konkretnych grup odbiorców i zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych.
– Budowanie świadomości marki: Regularne wyświetlanie reklam Twojej marki osobom, które już miały z nią kontakt, może przyczynić się do budowania pozytywnego wizerunku firmy.
– Możliwość personalizacji: Dzięki remarketingowi możesz dostosować treści reklam do zachowań użytkowników na stronie, co zwiększa szansę na skuteczną konwersję.
Dodaj komentarz