Co powinien zawierać raport SEO?

Odpowiednio przygotowany raport SEO upewni klienta, że pieniądze wydane na pozycjonowanie miały sens, widać efekty zamierzonych działań i czy wybór danej agencji reklamowej był trafiony. Kiedyś prawie wszystkie firmy zajmujące się pozycjonowaniem miały w swojej ofercie wariant w rozliczeniu za efekty. Chodziło tylko o to, żeby dana fraza znalazła się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzisiaj już wiemy, że bardziej opłacalne dla właścicieli firm chcących wypromować swoją firmę w sieci jest rozliczanie w wariancie łączonym, czyli opłata za efekt plus stała kwota miesięczna bądź sam abonament. Działania SEO są bardzo rozbudowane, zależne od wielu elementów, dlatego tworząc raport z wykonanych prac warto dobrze zastanowić się, co powinno się w nim znaleźć.

Na co zwrócić uwagę tworząc raport?

Już na etapie rozmów z klientem warto, go przygotować na to, że pozycjonowanie to proces długofalowy, na który składa się kilka działań. Klient będzie od razu wiedział, czego ma się spodziewać. Przy trudniejszych frazach czas oczekiwania na efekty będzie dłuższy, więc nie ma co liczyć po miesiącu czy dwóch na czołowe wyniki w wyszukiwarce. Warto jednak w raporcie rozwinąć, jakie działania zostały już przeprowadzone lub na jakim są obecnie etapie, żeby klient widział, że cały czas pracujemy nad jego stroną. Dobrze jest zestawić, jak wyglądały niektóre elementy w witrynie przed podpisaniem umowy, a jak wyglądają obecnie. W jaki stopniu udało się nam wdrożyć zalecenia optymalizacyjne, rozbudować content, jak wygląda profil linkowy, czy są jakieś problemy techniczne, które powinien poprawić klient itd.

Jak wygląda poprawny raport SEO?

Podstawową zasadą każdego raportu, to napisanie go w taki sposób, żeby odbiorca go zrozumiał. Musimy pamiętać, że nie będzie go czytać osoba, która wie wszystko o SEO. W związku z tym musimy dostosować słownictwo do czytelnika. Raport nie powinien być za długi ani za krótki, powinny się w nim znaleźć najważniejsze informacje. Klient powinien po jego przeczytaniu upewnić się, że najważniejsze czynności zostały wykonane i współpraca idzie w dobrym kierunku. Możemy wzbogacić raport o wykresy, tabele zdjęcia itd., żeby w czytelny sposób przedstawić dane. W raporcie powinniśmy umieścić informacje, czy strona w ogóle znajduje się w indeksie i na której pozycji. Tego rodzaju dane są dostępne w Google Search Console. Trzeba też podać początkowe i obecnie zajmowane miejsce w wyszukiwarce Google dla kluczowych fraz. Warto podać klientowi ile wynosi procentowo i skąd pochodzi ruch w witrynie. Ile wynosi współczynnik konwersji, ile czasu użytkownicy przebywali na stronie, które podstrony najczęściej odwiedzali, przykłady linków itd.

Czy uwzględnić cele w raporcie?

Tworząc raport warto wziąć pod uwagę, jaki klient chce osiągnąć cel, nie zawsze bowiem chodzi tylko o samą sprzedaż. Może klient chce zwiększyć ilość osób wchodzących na stronę, ilość użytkowników zakładających konto w serwisie, ilość wypełnionych ankiety, pobrań e-booka, osób zapisujących się do newslettera itd. Należy pamiętać, że głównym celem firmy pozycjonującej jest osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Jednakże dla klienta samo wysokie miejsce nic nie znaczy, warto zatem współpracować i zastanowić się, co jest przyczyną niskiej konwersji. Warto umieścić w raporcie nasze uwagi dotyczące witryny, które powinien poprawić klient we własnym zakresie lub zlecić je nam, żeby osiągnąć zamierzone cele.

Dlaczego raport SEO jest ważny?

Raport SEO to nie tylko podsumowanie wykonanych działań, ale także narzędzie do monitorowania postępów i efektów działań pozycjonerskich. Dzięki regularnemu raportowaniu możemy śledzić zmiany w wynikach wyszukiwania, analizować ruch na stronie oraz dostosowywać strategię SEO do potrzeb klienta. Ponadto, raport SEO pozwala nam śledzić konkurencję, monitorować trendy w branży oraz identyfikować ewentualne problemy techniczne lub błędy, które mogą wpływać na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak często wysyłać raporty SEO?

Częstotliwość wysyłania raportów SEO zależy od indywidualnych potrzeb i oczekiwań klienta. W zależności od rozmiaru projektu, konkurencji w danej branży oraz tempa zmian w wynikach wyszukiwania, raporty można wysyłać raz na miesiąc, raz na kwartał lub nawet raz na pół roku. Ważne jest jednak, aby raporty były regularne i spójne, aby klient mógł śledzić postępy w pozycjonowaniu oraz podejmować świadome decyzje dotyczące dalszych działań.

Jak analizować raporty SEO?

Analiza raportów SEO wymaga nie tylko sprawdzenia liczbowych danych, ale także interpretacji wyników oraz wyciągnięcia wniosków. Ważne jest, aby patrzeć na raporty w szerszym kontekście, analizować trendy, identyfikować wzorce i reagować na zmiany w sposób elastyczny. Dobrze jest również porównywać wyniki z poprzednimi raportami, aby śledzić postępy i ewentualnie korygować strategię SEO.

Jak efektywnie wykorzystać raporty SEO?

Raporty SEO mogą być wartościowym narzędziem do planowania działań marketingowych, optymalizacji strony internetowej oraz zwiększania konwersji. Dzięki analizie raportów możemy identyfikować słabe punkty, wyznaczać cele oraz śledzić postępy w ich realizacji. Ponadto, raporty SEO pozwalają nam monitorować efektywność inwestycji w pozycjonowanie oraz dostosowywać strategię do zmieniających się warunków na rynku.