Jakie są modele rozliczeń reklamy internetowej? [Zestawienie]

W związku z tym, że działania promocyjne w internecie cały czas się rozwijają, powstaje wiele agencji reklamowych. Każda z nich ma opracowany własny sposób rozliczania, warto sprawdzić, jakie są dostępne modele rozliczeń, zanim wybierzesz firmę odpowiednią dla ciebie do prowadzenia kampanii.

Model zakupu reklamy

Modele zakupu reklamy w sieci są systemami, które określają, jakie są wytyczne odnośnie naliczenia opłat od reklamodawcy na ukazanie się reklamy. Przeważnie rodzaj modelu cenowego jest zawarty w samej nazwie. Wraz ze wzrostem YouTube, Google i social mediów zwiększyła się ilość modeli rozliczeniowych, dzięki temu duże marki, a także niewielkie przedsiębiorstwa z niskim budżetem na reklamę znajdą satysfakcjonujący model finansowy. Poniżej rozszyfrujemy najpopularniejsze skróty, żeby wszystko było jasne.

• Cost per click (CPC) to jak sama nazwa mówi koszt za kliknięcie. To jeden z najważniejszych modeli rozliczeniowych w kampanii Google Ads. Reklamodawca ponosi koszty tylko, gdy użytkownik kliknie w baner reklamowy znajdujący się w wynikach wyszukiwania. Płacimy niezależnie, czy dojdzie do konwersji czy też nie.

• Odmianą CPC jest rozliczenie Unique cost per click (uCPC), czyli takie który bierze pod uwagę wyłącznie unikalne kliknięcie w baner reklamowy. Chodzi o to, że Google tylko raz pobierze opłatę za wejście z danego źródła.

• Cost per mille (CPM) to koszt za 1000 wyświetleń bez względu, czy internauci kliknęli w reklamę. Ta forma rozliczania wybierana jest przez firmy, którym zależy na budowaniu świadomości marki oraz w przypadku reklam wideo i kampanii wizerunkowych. Najczęściej wykorzystuje się ją w kampaniach w performance marketingu, na YouTube i w Google Ads.

• Viewable cost per mile (vCPM) to rozliczeniu, w którym klient płaci wyłącznie wtedy, gdy reklama pojawiała się w min. 50% przez jedną sekundę.

• Cost per view (CPV) to koszt za obejrzenie reklamy wideo na YouTube, który jest bardzo popularnym serwisem z ogromnymi zasięgami. W tym modelu opłaty są pobierane za wyświetlenie wideo, za obejrzenie przez internautę lub za wykonanie jakiejś czynności np. wejście na stronę.

• Cost per action (CPA) koszty są ponoszone tylko w sytuacji, gdy reklama skłoni użytkownika do określonego działania, np. wejścia na stronę, pobrania e-booka, wypełnienia ankiety, dodania artykuły do koszyka itd.

• Cost per lead (CPL) tutaj płacimy wyłącznie wtedy, gdy uzyskamy dane osobowe internauty. Chodzi o to, by komunikat w reklamie skłonił go do pozostawienia swoich danych np. zapisania się do newslettera, uzupełnienia formularza itd.

• Cost per sale (CPS) to dobry sposób rozliczania dla e-sklepów, ale jest dosyć drogi. Opłaty są naliczane za zrobienie zakupów pod wpływem reklamy.

• Cost per order (CPO) to wariant, w którym płacimy tylko za złożone zamówienie. Niestety koszty ponosimy nawet wtedy, gdy klient zrezygnuje i za nie nie zapłaci.

• Cost per install (CPI) wykorzystywane przede wszystkim dla urządzeń mobilnych. Opłaty są pobierane, gdy użytkownik pobierze i zainstaluje aplikację np. na telefonie.

Model rozliczeń reklamy

Oprócz modeli zakupu reklamy, istnieją także różne modele rozliczeń, które określają sposób naliczania opłat dla reklamodawcy. Wybór odpowiedniego modelu rozliczeń może mieć istotny wpływ na efektywność kampanii reklamowej. Poniżej przedstawiamy kilka popularnych modeli rozliczeń:

• Cost per click (CPC) – opłata naliczana za każde kliknięcie w reklamę. Jest to model, który umożliwia reklamodawcy płacenie tylko za faktyczne interakcje użytkowników z reklamą.

• Cost per mille (CPM) – opłata naliczana za każde 1000 wyświetleń reklamy. Ten model rozliczeń jest często wybierany przez firmy, które zależy na zwiększeniu świadomości marki.

• Cost per action (CPA) – opłata naliczana tylko w przypadku, gdy użytkownik wykonuje określoną akcję po kliknięciu w reklamę, np. dokonuje zakupu.

Jak wybrać odpowiedni model rozliczeń?

Przy wyborze modelu rozliczeń reklamy warto zwrócić uwagę na cel kampanii oraz budżet, który jesteś w stanie przeznaczyć na promocję. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu ruchu na stronie, model CPC może być odpowiedni. Natomiast jeśli celem jest budowanie świadomości marki, warto rozważyć model CPM. Pamiętaj, że dobór odpowiedniego modelu rozliczeń może mieć kluczowe znaczenie dla osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych.