Marketing innowacyjny, wydaje się być dość dziwnym pojęciem. Jednak ma on faktyczne zastosowanie. Będzie się on wiązał z rozwojem przedsiębiorstwa i przynoszeniem mu realnych korzyści, a wszystko w wyniku odpowiedniej strategii marketingowej. W jaki sposób? Przyjrzyjmy się marketingowi innowacji i o co tak naprawdę w nim chodzi.
Spis treści:
Czym jest innowacyjny marketing?
Wydawać by się mogło, że innowacyjny marketing to taki, który wykorzystuje po prostu różne innowacyjne rozwiązania. Będzie to jednak pewne spłycenie. Ponieważ działania z zakresu wprowadzenia innowacji, będą obejmowały nie tylko tworzenie i wdrażanie metod marketingowych, nowych dla konkretnego przedsiębiorstwa, ale także planowaniem całego procesu, jego analizą itp. Efektem działań innowacyjnego marketingu mogą być np.:
- nowe strategie komunikacji z klientami, a także jej nowe kanały,
- nowe pozycje w ofercie firmy
- nowe mechanizmy kreowania polityki cenowej
Co zmienia innowacyjny marketing?
Efekty działań po części mówią nam co może zmienić innowacyjny marketing w naszej firmie. Warto jednak zaznaczyć, w czym mogą zachodzić zmiany, w wyniku wprowadzenia nowych metod marketingowych. W wyniku tych działań, będziemy spodziewać się zmian na poziomie:
- dystrybucji produktu
- promocji produktu
- konstrukcji, projekcie lub opakowaniu
- metod ustalania cen
Czy warto zdecydować się na innowację w marketingu?
Odpowiedź na to pytanie musi być dokonana osobiście. Każda firma ma inną historię, inne grupy docelowe, inny wizerunek itp. W marketingu bardzo ważna jest spójność. Jeśli jakaś innowacja będzie oznaczała jej zachwianie, należy zastanowić się kilka razy, czy naprawdę warto ryzykować. Dlatego to, czy warto jest stosować innowacyjne środki, zależy tylko od nas.
Można jednak pokusić się o stwierdzenie, że na pewno warto rozważyć np. nowe kanały komunikacji. Szczególnie w dzisiejszych czasach, gdzie postęp technologiczny nabrał ogromnego rozpędu. Jeśli np. nie korzystamy z dobrodziejstw marketingu internetowego, a w tym pozycjonowania stron itp. Warto na pewno to rozważyć.
Tego typu działania charakteryzują się tym, że nie ingerują w struktury wizerunkowe firmy, a skupiają się raczej na tym, co już zostało wypracowane i poprawiają możliwości dotarcia do klientów. Dzięki temu spójność naszych działań będzie zachowana, a nasza firma będzie mogła realnie zwiększyć swoje wyniki sprzedażowe. Jeśli decydujemy się na innowacyjne metody, to również wszystko musi być odpowiednio przemyślane.
Przykłady stosowania innowacji w marketingu
Aby dobrze zrozumieć, czym jest innowacyjny marketing i jak bardzo może wpłynąć na naszą sytuację, warto przytoczyć kilka przykładów. Część z nich może nam się wydawać tak oczywista, że byśmy o nich nie pomyśleli, mimo faktu, że swego czasu były to prawdziwie innowacyjne rozwiązania marketingowe.
- IKEA
Szwedzkiej marki nie trzeba nikomu przedstawiać. Znana jest m.in. z dobrych i przemyślanych działań marketingowych. Wiele można mówić o tym, dlaczego sklepy IKEA są ustawione w taki, a nie inny sposób. Jednak skupmy się na tym, jak przedstawiane są produkty.
Na “początku wędrówki po sklepie” przechodzimy przez przykładowe wystroje pokoi, kuchni, salonów, sypialni, na których są widoczne produkty firmy. Jest to właśnie przejaw innowacyjności. Klienci mogą najpierw zobaczyć, jak produkty prezentują się w “naturalnym środowisku”, a dopiero później przeszukać magazyny, aby wrzucić je do koszyka. Działa? Działa.
Tutaj ciężko wskazać jedną markę do opisania przykładu. Jest to prawdopodobnie jeden z wiodących obecnie trendów innowacyjnych w marketingu. Coraz więcej firm, nie tylko tych największych decyduje się na współpracę z influencerami. Ponadto osiągane wyniki pokazują, że jak najbardziej są to działania skuteczne.
- GlossyBox
Firma generalnie oferowała wysyłkę subskrypcyjną paczek, które wypełnia kosmetykami, które dedykowane są dla kobiet. Po jakimś czasie GlossyBox zdecydował się na wprowadzenie odpowiedników paczek także dla mężczyzn. Chociaż początkowo pojawił się on w ofercie jako produkt sezonowy, to zagościł on w ofercie na stałe. Pokazuje to zastosowanie innowacji na poziomie produktu, dzięki czemu zyskujemy nową grupę odbiorców.
Podsumowanie
Innowacyjny marketing będzie przede wszystkim polegał na tym, że decydujemy się na wprowadzenie rozwiązań marketingowych, których wcześniej nie wykorzystywaliśmy w naszej firmie. Ma on na celu m.in. poszerzyć ofertę produktową, zwiększyć grupę odbiorców marki, stworzyć nowe kanały komunikacji z odbiorcami itp.
Należy jednak pamiętać, że wszelkiego rodzaju innowacje, powinniśmy wprowadzać z odpowiednim wyczuciem i znajomością wszystkich ważnych dla nas czynników. Może zdarzyć się tak, że wprowadzenie nowych rozwiązań, nie zawsze przyniesie korzyści z niego wynikające, gdy jego wdrożenie nie będzie odpowiednio przemyślane.
Dodaj komentarz