W dzisiejszych czasach doskonale już zdajemy sobie sprawę z tego, że remarketing to skuteczny sposób na zwiększenie zysków w firmie. Po prostu czasem dotarcie do nowych potencjalnych klientów jest droższe i mniej efektywne, niż przypomnienie się osobom, które już zakupiły nasze produkty bądź usługi lub po prostu odwiedziły naszą stronę internetową itp. Skuteczność kampanii remarketingowej w Google Ads w dużej mierze będzie zależeć od tego, jak skonfigurujemy naszą kampanię, a w tym celu, kluczowe będą listy remarketingowe.
Spis treści:
- Czym są automatyczne listy remarketingowe?
- Jak wdrożyć tag remarketingowy Google Ads?
- Jak działają automatyczne listy remarketingowe?
- Automatyczne listy remarketingowe – kilka słów na koniec
- Wskazówki dotyczące konfiguracji automatycznych list remarketingowych
- Zalety stosowania automatycznych list remarketingowych
- Podsumowanie
Czym są automatyczne listy remarketingowe?
Automatyczna lista remarketingowa to najprościej mówiąc, lista użytkowników, którzy przeglądali naszą stronę internetową, tworzona automatycznie za pomocą specjalnego tagu remarketingowego. Aby było to możliwe, musimy wdrożyć ten tag do kodu źródłowego strony. Skąd możemy uzyskać tag remarketingowy?
- Na koncie Google Ads musimy wejść w ikonę “narzędzia” w prawym górnym rogu i wybrać “Zasoby wspólne”, a następnie “Zarządzanie odbiorcami”.
- Teraz po lewej stronie klikamy “Twoje źródła danych”, gdzie pojawi się grupa źródeł, które można wykorzystać do tworzenia list.
- Następnie w oknie “Tag Google Ads” musimy wybrać “skonfiguruj tag” (jeśli mamy już skonfigurowany tag remarketingowy, wystarczy, że klikniemy zapisz i kontynuuj).
- Konfiguracja tagu polega na wyborze typu danych zbieranych przez tag, gdzie mamy do wyboru standardowe dane remarketingowe lub remarketing dynamiczny z określonymi parametrami itp. Warto wiedzieć, że wybierając określone atrybuty możemy wskazać np. typ działań użytkowników, który nas interesuje itp.
- Gdy skonfigurujemy nasz tag i klikniemy przycisk “Utwórz” pojawi się ekran instalacji. Wyświetli się tam tzw. globalny tag witryny i remarketingowy kod zdarzenia.
Jak wdrożyć tag remarketingowy Google Ads?
Zdecydowanie najprostszym sposobem będzie wykorzystanie Google Tag Managera, który automatycznie zaimplementuje różnego rodzaju tagi (nie tylko remarketingowy) do kodu źródłowego strony. Oznacza to, że nie musimy tego robić ręcznie lub zlecać tego firmie zewnętrznej (chociaż jest to oczywiście możliwe).
Jeśli chcielibyśmy własnoręcznie wprowadzić zmiany musimy skopiować remarketingowy kod zdarzenia pomiędzy tagami <head> i </head> w kodzie źródłowym strony. Warto pamiętać, że globalny tag witryny musimy dodać do każdej strony naszej witryny, natomiast kod zdarzenia, tylko tam, gdzie faktycznie chcemy uzyskiwać informacje na potrzeby remarketingu dynamicznego.
Warto zaznaczyć, że jeśli korzystaliśmy już z usług Google Ads lub Google Analytics itp. i mamy skonfigurowany poprawnie globalny tag witryny, to nie będziemy musieli go wprowadzać ponownie do kodu źródłowego strony. Na potrzeby remarketingu musimy jednak dodać polecenie “config” z fragmentem kodu zawierającego identyfikator konwersji, wszędzie tam, gdzie występuje globalny tag witryny. Ważne jest, aby zrobić to bezpośrednio nad końcowym tagiem </script>.
Jak działają automatyczne listy remarketingowe?
Po zaimplementowaniu tagu remarketingowego, w Google Ads zostanie automatycznie utworzona pierwsza z list remarketingowych zatytułowana “Wszyscy użytkownicy”. Znajdują się tam osoby, które odwiedziły strony, na których wdrożyliśmy kod zdarzenia. Aby utworzyć nową listę, musimy nacisnąć przycisk “Dodaj listę remarketingową”. Nadajemy jej nazwę, a następnie wybieramy to, kto będzie umieszczany na listę. Możemy określić interesujący nas przedział czasu np. dla osób odwiedzających naszą stronę w weekendy lub święta itp.
Następnie wskazujemy adresy URL, z których użytkownicy mają trafiać na listę remarketingową. Najlepiej przed tym określić nasz cel kampanii remarketingowej, np. osoby, które porzuciły koszyk w naszym e-sklepie. Gdy już to zrobimy, będziemy musieli wskazać jeszcze okresu czasu, w jakim użytkownicy będą “przebywać” na naszej liście remarketingowej, co również będzie zależeć od tego, jakie są nasze cele.
Możemy wyznaczyć okres do 540 dni, czyli w takim wypadku osoba, która porzuciła koszyk w naszym e-sklepie dzisiaj, trafi na listę remarketingową i będzie na niej przebywać przez 540 dni. Chociaż przypomnienie się takiej osobie po upływie ponad roku, raczej nie będzie korzystne, to warto wiedzieć, że mamy taką możliwość dla innych celów kampanii remarketingowych.
Automatyczne listy remarketingowe – kilka słów na koniec
Automatyczne listy remarketingowe ułatwiają nam, a nawet umożliwiają przeprowadzenie kampanii remarketingowych. To dzięki nim w szybki sposób wiemy, jaki użytkownik np. porzucił skompletowany koszyk w naszym sklepie internetowym i nie dokonał zakupu.
Możemy przypomnieć mu o tym fakcie po jakimś czasie, a może zdecydować się on na dokończenie zakupu lub wybór innego produktu. Warto wiedzieć jak tworzyć i konfigurować nowe listy remarketingowe, ponieważ w dużej mierze to od nich, będzie zależała skuteczność naszej kampanii remarketingowej.
Automatyczne listy remarketingowe są niezwykle przydatnym narzędziem w marketingu internetowym. Dzięki nim możemy skutecznie dotrzeć do użytkowników, którzy już mieli kontakt z naszą stroną lub naszymi produktami. Jednak warto pamiętać, że samo stworzenie listy remarketingowej to dopiero początek. Kluczowym elementem jest odpowiednie skonfigurowanie kampanii remarketingowej, aby osiągnąć pożądane rezultaty.
Wskazówki dotyczące konfiguracji automatycznych list remarketingowych
Aby skutecznie wykorzystać automatyczne listy remarketingowe, warto zwrócić uwagę na kilka istotnych kwestii. Po pierwsze, należy regularnie monitorować wydajność kampanii remarketingowej i dostosowywać listy remarketingowe w oparciu o uzyskane dane. Po drugie, warto eksperymentować z różnymi parametrami, takimi jak okresy przetrzymywania użytkowników na liście czy określone adresy URL, aby zoptymalizować efektywność kampanii.
Pamiętaj także o zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych. W przypadku korzystania z automatycznych list remarketingowych, ważne jest, aby dbać o prywatność użytkowników i stosować się do obowiązujących przepisów, takich jak RODO.
Zalety stosowania automatycznych list remarketingowych
Stosowanie automatycznych list remarketingowych ma wiele korzyści. Po pierwsze, pozwala to na bardziej precyzyjne targetowanie reklam, dzięki czemu możemy dotrzeć do konkretnych grup odbiorców z odpowiednią ofertą. Ponadto, automatyczne listy remarketingowe mogą znacząco zwiększyć współczynnik konwersji, ponieważ kierujemy reklamy do osób, które już wykazały zainteresowanie naszymi produktami lub usługami.
Dodatkowo, automatyczne listy remarketingowe pozwalają nam lepiej zrozumieć zachowania użytkowników na naszej stronie i dostosować nasze działania marketingowe do ich potrzeb. Dzięki temu możemy skuteczniej budować relacje z klientami i zwiększać lojalność wobec naszej marki.
Podsumowanie
Automatyczne listy remarketingowe są niezwykle użytecznym narzędziem w strategii marketingowej każdej firmy. Dzięki nim możemy skutecznie docierać do potencjalnych klientów, zwiększać konwersje i budować trwałe relacje
Dodaj komentarz