Dead-end page – czyli ślepy zaułek Internetu

Internet jest naprawdę ogromny, ciężko oszacować dokładnie jak wielkie są jego zasoby. Chociażby z tego względu, że liczba danych w Internecie, stale rośnie. Przyrost 20 GB na sekundę, był jeszcze jakiś czas temu aktualny, obecnie te liczby są znacznie większe i ciężko jednoznacznie je określić. Nie powinien dziwić fakt, że tak ogromny zbiór danych, zawiera także “ślepe zaułki”. Czym one są?

Czym jest dead-end page?

Dead-end page to określenie z języka angielskiego, które oznacza adres URL, który nie posiada żadnych linków wychodzących. Mówiąc prościej, można powiedzieć, że dead-end page to taka strona, która jest ślepym zaułkiem. Nie uda nam się dostać z niej na żadną inną stronę, możemy tylko z niej wrócić do poprzedniej przyciskiem “wstecz”. Taka strona nie będzie zatem uznawana za użyteczną dla użytkownika i będzie źle wpływała na pozycjonowanie witryny.

Dead-end page a SEO

Użytkownik, który trafi na stronę dead-end, będzie miał tylko jedno wyjście. Po prostu wrócić do poprzedniej strony. A to oznacza poważne konsekwencje z punktu widzenia pozycjonowania. Co dokładnie można wyróżnić?

• Czas sesji – czas przebywania użytkownika na danej witrynie będzie po prostu bardzo niski.

• Współczynnik odrzuceń – będzie miał oczywiście bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie takiej witryny. Dead-end page sprawi, że współczynnik odrzuceń będzie po prostu wysoki, ponieważ nie będzie można odczytać, żadnej innej akcji od strony użytkownika dla tego typu strony.

• UX – od dłuższego czasu wiemy już, że w celu zapewnienia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, musimy skupić się na odpowiednim UX strony internetowej. Z punktu widzenia UX, dead-end page jest nie tyle co nieużyteczne, co szkodliwe. Dead-end page zamiast kreować pozytywne doświadczenia, robi rzecz zupełnie odwrotną. Zawodzi użytkownika.

• Linki – również mają ogromne znaczenie w SEO. Skoro dana strona nie posiada żadnych odnośników to w żaden sposób nie będzie wpływała na decyzję Google przy określaniu pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dead-end page z punktu widzenia SEO, można określić w jednym zdaniu. Nie spełnia ona żadnych z ważnych czynników wpływających na pozycjonowanie, a zatem będzie przez algorytmy wyszukiwarki określana jako szkodliwa. Oczywiście jeśli nie będzie miała wartości dla robotów, to będzie to równoznaczne z brakiem wartości dla użytkowników.

Jak sprawdzić witrynę pod kątem dead-end page?

Teraz już wiemy, że dead-end page jest po prostu szkodliwym zjawiskiem w Internecie. Powinniśmy więc wiedzieć jak się przed nim bronić. Warto zaznaczyć, że może ona się pojawić na naszej witrynie na skutek przypadku, a nie celowego działania. Co możemy zrobić, aby sprawdzić czy nie posiadamy dead-end page? Są na to dwie metody:

• Google Analytics – jeśli posiadasz własną stronę internetową, to prawdopodobnie nie trzeba Ci przedstawiać tego narzędzia. Z jego pomocą możesz przeanalizować poszczególne strony Twojej witryny, m.in. pod kątem przepływu użytkowników lub współczynnika odrzuceń. Sprawdzając poszczególne parametry będziesz mógł określić, czy dana strona jest typem ślepego zaułka.

• Wcielenie się w rolę użytkownika – jest to bardziej empiryczne doświadczenie. Chodzi o to, że możesz sprawdzić poszczególne mechanizmy swojej strony pod kątem tego, jak korzystają z niej użytkownicy. Jeśli na końcu jakiegoś procesu, np. złożenia zamówienia, docierasz na stronę, na której nie możesz zrobić nic, poza jej zamknięciem – oznacza to, że jest to właśnie dead-end page.

Oczywiście jak najszybciej powinieneś zająć się niwelowaniem wpływu dead-end page na Twoją witrynę. Jeśli to możliwe niezwłocznie się jej pozbądź. Warto jednak zaznaczyć, że nie zawsze dead-end page będzie powodem do zmartwienia. 

Istnieją przecież potrzebne strony, które w naturalny sposób nie będą zawierały linków, takie jak strony rejestracji lub logowania. Dlatego sprawdzając naszą witrynę pod kątem dead-end page powinniśmy zawsze dokładnie przeanalizować daną stronę i ocenić sytuację. Może się okazać, że jest ona po prostu niezbędna, pomimo posiadania cech dead-end page.

Podsumowanie

Dead-end page to najprościej mówiąc ślepy zaułek w Internecie. To strona tego rodzaju, która nie posiada żadnych linków i jej wyświetlenie przez użytkownika, będzie prowadziło go tylko do wyjścia z niej. Z tego względu dead-end page będzie miało ogromny, negatywny wpływ na pozycjonowanie naszej strony internetowej, dlatego powinniśmy odpowiednio zadbać o to, by nasza witryna, nie posiadała tego typu stron. W przeciwnym razie, możemy na długo pożegnać się ze szczytem w organicznych wynikach wyszukiwania.

Przyczyny występowania dead-end page

Dead-end page może występować z różnych powodów, niekoniecznie zawsze jest to błąd czy niedopracowanie strony. Przykładowe przyczyny, dla których może pojawić się dead-end page na stronie internetowej:

• Brak odpowiedniego planowania struktury strony – jeśli nie zaplanujemy logicznej nawigacji na stronie, może się zdarzyć, że użytkownik trafi na stronę bez możliwości dalszej nawigacji.

• Nieprawidłowe ustawienia linków – błędnie ustawione linki mogą prowadzić do dead-end page, jeśli nie przekierowują użytkownika do innych sekcji strony.

• Nieaktualne dane – jeśli strona zawiera przestarzałe informacje lub nieaktualne linki, może to również doprowadzić do wystąpienia dead-end page.

Ważne jest więc regularne monitorowanie strony pod kątem dead-end page i eliminowanie potencjalnych przyczyn ich wystąpienia, aby zapewnić użytkownikom pozytywne doświadczenia podczas korzystania z witryny.

Jak unikać dead-end page?

Aby uniknąć występowania dead-end page na stronie internetowej, warto zwrócić uwagę na kilka istotnych kwestii:

• Sprawdzaj regularnie linki na stronie i upewnij się, że prowadzą one do odpowiednich miejsc.

• Zaplanuj logiczną nawigację na stronie, aby użytkownicy mogli łatwo poruszać się po witrynie.

• Aktualizuj regularnie treści i linki na stronie, aby uniknąć sytuacji, w której użytkownik trafia na przestarzałe informacje.

Pamiętaj, że dead-end page może negatywnie wpłynąć nie tylko na pozycjonowanie strony, ale także na doświadczenie użytkownika. Dlatego warto regularnie sprawdzać witrynę pod kątem tego zjawiska i podejmować odpowiednie działania w celu jego eliminacji.

Ciekawostki na temat dead-end page

Choć dead-end page jest zjawiskiem negatywnym z punktu widzenia użytkownika i SEO, istnieją także ciekawe aspekty związane z tym terminem. Jedną z nich jest fakt, że niektóre strony internetowe celowo tworzą dead-end page w ramach strategii marketingowej. Dzięki temu użytkownik jest zmuszony skoncentrować się na danej treści lub działaniu, co może przynieść korzyści dla marki.

Wskazówki dotyczące unikania dead-end page

Aby skutecznie unikać dead-end page na swojej stronie internetowej, warto zastosować kilka praktycznych wskazówek:

• Zapewnij klarowną nawigację – upewnij się, że użytkownicy łatwo znajdą się na stronie i będą mieli możliwość powrotu do innych sekcji witryny.

• Regularnie testuj linki – sprawdzaj, czy wszystkie linki na stronie działają poprawnie i prowadzą do odpowiednich miejsc.

• Monitoruj zachowanie użytkowników – korzystaj z narzędzi analizy danych, aby śledzić zachowanie użytkowników na stronie i identyfikować potencjalne dead-end page.

Przestrzeganie tych wskazówek pomoże Ci uniknąć problemów związanych z dead-end page i zapewnić pozytywne doświadczenia użytkownikom odwiedzającym Twoją stronę.

Znaczenie dead-end page dla użytkowników

Dead-end page nie tylko negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony, ale również może być frustrujące dla użytkowników. Kiedy użytkownik trafia na stronę, z której nie ma możliwości przejścia dalej, może poczuć się zdezorientowany i zniechęcony. To może skutkować szybkim opuszczeniem strony i pogorszeniem doświadczenia użytkownika. Dlatego ważne jest, aby zapewnić klarowną nawigację i unikać tworzenia dead-end page na stronie internetowej.

Dead-end page a konwersje

Dead-end page może również mieć negatywny wpływ na wskaźniki konwersji. Jeśli użytkownik nie ma możliwości kontynuowania przeglądania strony lub wykonywania akcji, to szansa na zrealizowanie celu konwersji, takiego jak dokonanie zakupu czy zapisanie się na newsletter, jest znacznie niższa. Dlatego eliminacja dead-end page jest kluczowa dla poprawy wskaźników konwersji na stronie internetowej.

Strategie eliminacji dead-end page

Aby skutecznie eliminować dead-end page z witryny, warto zastosować kilka strategii:

• Tworzenie spójnej struktury strony, która umożliwia łatwą nawigację dla użytkowników.

• Regularne testowanie i aktualizacja linków na stronie, aby zapewnić ich poprawne działanie.

• Monitorowanie zachowań użytkowników za pomocą narzędzi analitycznych, aby identyfikować potencjalne dead-end page i podejmować odpowiednie działania.

Poprawa doświadczenia użytkownika i zwiększenie efektywności strony internetowej wymaga ciągłego monitorowania i eliminacji dead-end page. Dzięki odpowiednim strategiom można skutecznie unikać tego zjawiska i zapewnić pozytywne interakcje z użytkownikami.