Obecnie w Polsce mamy pogłębiający się niż demograficzny. Z tego względu popularna opinia, że to studenci i uczniowie ubiegają się o miejsce w konkretnej placówce, zaczęła się odwracać. Coraz częściej możemy spotkać się z działaniami marketingowymi ze strony placówek oświaty, które dwoją się i troją, żeby przyciągnąć do siebie jak najwięcej zainteresowanych osób.
Spis treści:
Działania marketingowe
Przede wszystkim – Internet, bez względu na rodzaj naszej placówki. Wyższe uczelnie publiczne, mają ułatwione zadanie, ponieważ to zazwyczaj one wyznaczają miejsce ośrodków akademickich. Przyciąga to studentów z okolicznych mniejszych miejscowości, którzy zazwyczaj słyszą głównie o publicznych placówkach. Jednak w przypadku prywatnych uczelni wyższych oraz mniejszych szkół, należy rozpatrywać rynek jako mocno konkurencyjny z uwagi na panujący niż demograficzny.
Z tego względu przede wszystkim należy zająć się marketingiem internetowym. Jest to znamienne głównie z uwagi na fakt, że to do młodych ludzi kierowana jest oferta dydaktyczna. Pokolenie Z, zdecydowaną większość posiadanych informacji gromadzi za pomocą Internetu. Zatem wybór uczelni lub szkoły będzie zależał od kondycji działań placówki w sieci.
Sposoby na reklamę internetową dla szkół i uczelni
Tworząc strategię marketingową dla naszej placówki, należy pamiętać o charakterystyce pokolenia Z. Warto zatem przedstawić główne punkty, które powinny być zawarte w strategii marketingowej:
Powinna być odpowiednio dopracowana pod kątem User Experience. Architektura informacji musi być spójna, a sam interfejs intuicyjny. Trzeba zrobić wszystko, aby osoba ją przeglądająca, nie przestraszyła się i po prostu nie zrezygnowała z naszej oferty. Jest to wizytówka naszej placówki zatem powinna być odpowiednio dopracowana.
Prawidłowa optymalizacja wpłynie na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Skoro pokolenie Z, wszystkiego szuka w Internecie, jest to bardzo istotne, aby nasza strona była jak najwyżej. Z resztą, kto szukając uczelni, będzie skłonny do zajrzenia na drugą stronę wyników wyszukiwania? Prędzej zostanie wpisane inne hasło do wyszukiwarki.
Dzięki kampanii reklamowej w Google Ads, Twoja placówka edukacyjna może dotrzeć do znacznego grona odbiorców zarówno poprzez wyszukiwarkę, ale także sieć reklamową, kampanie Gmail, a nawet reklamę w postaci wideo w serwisie YouTube, który jest także bardzo często wykorzystywany przez przedstawicieli pokolenia Z.
Inne formy promocyjne dla szkół i uczelni
Działania internetowe wobec dzisiejszej rzeczywistości są najbardziej skuteczne. Jednak należy pamiętać o innych, bardziej tradycyjnych formach promocji. Zalicza się do nich m.in.:
- Targi edukacyjne
Są one świetną okazją do promocji, ponieważ znajdą się tam tylko zainteresowani podjęciem dalszej nauki. Mówiąc inaczej – jest to najlepsza dla Ciebie grupa docelowa. Szkoły często organizują wycieczki na tego rodzaju wydarzenia, więc zakres oddziaływania często jest warty wystawienia się. Jeśli jednak nie występują w Twojej okolicy, to ich organizacja może być dla Ciebie dużo bardziej czasochłonna.
- Zniżki
W przypadku uczelni wyższych i szkół, mechanizm jest bardzo podobny do innych produktów lub usług dostępnych na rynku. Warto jednak pamiętać, że zniżki są najbardziej skuteczne, gdy są ograniczone czasowo. Jeśli Twoje uczelnia lub szkoła, posiada stały system opłat, za świadczone usługi edukacyjne, warto zastosować ten rodzaj promocji. Może dotyczyć np. niższego czesnego w ciągu pierwszego semestru lub obniżka czesnego na okres całych studiów przy zapisaniu się do wyznaczonego terminu. Możliwości jest wiele i wszystko zależy od Twojej kreatywności.
Podsumowanie
Panujący w Polsce niż demograficzny w pewnym sensie zmusza szkoły i uczelnie do odwrócenia trendu, gdzie to student lub uczeń zabiega o miejsce w placówce edukacyjnej. Obecnie coraz częściej placówki oświaty, muszą decydować się na podejmowanie działań marketingowych. Dzięki nim mogą konkurować z publicznymi placówkami, które często posiadają dużo lepszą pozycję z uwagi na państwowy charakter. Warto pamiętać, że Internet wyciąga pomocną rękę, trzeba jedynie z niej skorzystać.
W dobie coraz większej konkurencji na rynku edukacyjnym, placówki oświaty muszą być coraz bardziej kreatywne w swoich działaniach marketingowych. Oprócz działań internetowych, istnieje wiele innych sposobów promocji, które mogą przynieść pożądane rezultaty.
Aktywność na mediach społecznościowych
Jednym z kluczowych elementów skutecznej promocji jest obecność na mediach społecznościowych. Dzięki nim placówka może dotrzeć do swojej grupy docelowej w sposób szybki i efektywny. Regularne publikowanie wartościowych treści, informacji o wydarzeniach oraz interakcja z obserwującymi może znacząco zwiększyć świadomość marki i przyciągnąć nowych uczniów czy studentów.
Współpraca z innymi instytucjami
Organizowanie wspólnych wydarzeń, warsztatów czy konferencji z innymi placówkami edukacyjnymi może być świetnym sposobem na zwiększenie widoczności i prestiżu własnej szkoły czy uczelni. Współpraca z firmami, organizacjami pozarządowymi czy lokalnymi instytucjami również może przynieść wiele korzyści, zarówno w zakresie promocji, jak i pozyskiwania nowych środków na rozwój placówki.
Monitorowanie i analiza działań
Aby efektywnie zarządzać działaniami marketingowymi, niezbędne jest regularne monitorowanie oraz analiza wyników. Dzięki temu można szybko zidentyfikować co działa, a co nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Istotne jest również zbieranie opinii i feedbacku od obecnych oraz potencjalnych uczniów czy studentów, aby stale doskonalić ofertę edukacyjną i dostosować ją do zmieniających się potrzeb rynku.
Kreatywność i innowacyjność
W dzisiejszym świecie, gdzie konkurencja na rynku edukacyjnym jest coraz większa, kluczem do sukcesu jest kreatywność i innowacyjność. Placówki oświaty powinny stale poszukiwać nowych, nietypowych sposobów promocji, które wyróżnią je na tle innych
Dodaj komentarz